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[昆山seo]什么樣的頁面才是高質量的?

發布者:龍媒SEO 來源:Google 時間:2019-03-26 查看:1556次

在講解頁面質量評估和滿足需求評估之前,Google指南詳細介紹了一個以前SEO行業比較少提到的概念:有益目的(beneficial purpose)。后面對頁面和搜索結果質量的評估都是基于這個概念的。

頁面存在的目的

一般來說,頁面被創建或存在都是有目的的。從用戶角度,這個目的可能是好的,也就是有益目的(beneficial purpose),也可能是有害處的,比如釣魚頁面。

有害頁面,比如意圖傷害、欺騙用戶,只是為了賺錢而沒有試圖幫助用戶的頁面,直接被評為最低質量頁面,不再進行進一步評估。這類頁面比較明確,不是指南的重點。

如果頁面具備有益目的,也就是對用戶有幫助,頁面質量評分的標準就是看頁面在多大程度上達到了(幫助用戶的)目的。所以評估員們要打分,就需要先理解頁面存在的目的。

頁面目的沒有貴賤之分。只要頁面是為了幫助用戶而存在,一種目的或種類的頁面并不比另一種目的的頁面天生更高質量。也是就是說,頁面目的或種類與質量并沒有直接關系,沒有哪種頁面天生就高級,比如,百科全書頁面并不一定比笑話頁面質量更高。做低俗點內容的SEO可以放心了,低俗內容也是可以高質量的,只要很好地滿足了部分低俗的搜索需求。

網站和內容創作者背景和聲譽

頁面的質量不僅僅取決于頁面本身,也要參考網站及頁面內容創作者的背景和網上聲譽情況。評估員不僅需要看頁面內容,還得看整個網站,研究網站所有人,甚至到第三方網站調查網站和創作者情況。

這兩點需要非常清楚:

  • 誰(公司、機構、個人)是網站擁有者?誰對這個網站負責?

  • 誰(公司、機構、個人)是當前頁面內容創作者?不一定是網站擁有者,比如用戶產生內容的網站。

指南比較詳細地講解了怎樣在網站本身和網上做調查。

聯系方式問題

聯系方式或客服信息需要完備。尤其是和錢打交道的網站,這點非常重要,如商城、銀行、信用卡服務等。所以,SEO們先檢查一下自己網站的“聯系我們”頁面有沒有?是不是空的?我在給客戶做SEO服務時,都會把“聯系我們”、“關于我們”、“隱私權政策”、“服務條款”這四個頁面作為必須做好的基本頁面,有時候客戶不理解,這和SEO有什么關系?其實,是否顯得正規是搜索引擎挺看重的事情。

頁面質量分數

如前面說的,給頁面質量打分首先要理解頁面存在的原因。沒有所謂“有益目的”的頁面,如意圖傷害、欺騙、誤導用戶的頁面,只是為了賺錢而沒有試圖幫助用戶的頁面,傳播仇恨、暴力的頁面,應該被評為最低質量頁面,不用再進一步評估了。

其它有“有益目的”的頁面,根據頁面在多大程度上達到了這個目的,給予5個級別的質量打分:最低,低,中等,高,最高。

給頁面質量打分時主要考慮的因素有:

  • 頁面的目的:高質量和最高質量頁面要求很好和非常好地達到頁面目的。

  • 專業度、權威度、信任度:所謂E-A-T,Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness的縮寫。顯然,這三個度越高,質量越高。E-A-T這個提法最近在英文SEO行業是很流行的,有的SEO說自己的網站就是因為按照E-A-T標準檢查、優化過,才在Medic更新中獲得流量增長。這個話題比較重要,下篇帖子再單獨寫。

  • 主體內容質量和數量:內容包括文字、圖片、視頻、功能。除了質量,還要求合適的數量。

  • 網站背景信息、主體內容創作者信息:前面所提到的網站和作者背景調查,包括網站本身描述的和其它信息來源的。

  • 網站和主體內容創作者聲譽:主要依據獨立信息來源判斷。

下面只以高質量頁面為例,看看什么樣的頁面被Google認為是高質量的,其它如最高、低質量等依此類推。

什么樣的頁面是高質量頁面?

高質量頁面應該有“有益目的”,并且很好地達到了這個目的。另外,還要有這些特征:

實際上除了主體內容,這個要求也包括清楚、有效的Title。

創作高質量內容需要相當大量的時間、努力、專業、才能、技巧,這在內容中會體現出來。除了信息,頁面功能也要測試,確認能用。

不同行業、類型的頁面可能會有不同要求,如:

  • 新聞、信息類頁面首先要事實準確,文字清晰易懂

  • 游戲頁面首先要能玩

  • 視頻頁面要能看

  • 購物頁面要能加入購物車,完成購買

  • 笑話網站要有娛樂性,事實準確就沒那么高要求了

多少量才是足夠量?這取決于頁面的目的。一般來說,寬泛的主題需要的內容量比狹窄的主題多。用戶搜索“馬航失聯“,幾千字也介紹不清楚。用戶查詢“姚明多高”,就沒必要寫幾千字了。


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